«Puse anuncios dos meses, gasté seiscientos euros y no sé si vino alguien por ellos.»
Agencia de publicidad en Madrid para negocios locales
La publicidad para un negocio local no se parece a la de una marca. No necesitas alcance ni notoriedad: necesitas que la gente que está a diez minutos y ya quiere comprar te vea antes que al de al lado. Eso se hace con presupuestos pequeños, radios cortos y midiendo llamadas, no impresiones.
Que medimos antes de vender
468 búsquedas analizadas antes de recomendar nada
Antes de proponerte trabajo, medimos si tu zona tiene demanda
0 € cuesta que te lo digamos, aunque salga que no te conviene
¿Es esta la página que buscas?
Aquí hablamos de campañas de pago. Si lo que buscas es aparecer sin pagar por cada clic, la página es SEO local.
Antes de pagar por tráfico, mira dónde aterriza
El fallo que más dinero quema en publicidad local no está en la campaña: está en el destino. Se paga por llevar gente a una portada genérica donde tienen que buscar por su cuenta lo que venían a hacer, y la mitad se va antes de encontrarlo. Con el mismo presupuesto, mandar cada anuncio a una página que habla exactamente de ese servicio y tiene el teléfono pulsable arriba cambia el resultado por completo. Por eso no lanzamos campañas si no hay dónde aterrizar: es la forma más rápida de gastar tu presupuesto sin conseguir nada y de concluir después que la publicidad no funciona.
Lo que cambia respecto a como lo haces ahora
| Como lo haces hoy | Con nosotras | |
|---|---|---|
| El objetivo | Impresiones y alcance | Llamadas, rutas y reservas |
| El radio | Toda la Comunidad de Madrid | Los kilómetros de los que vienen tus clientes |
| El presupuesto | Mínimos altos para justificar la gestión | El que tenga sentido para tu margen |
| Cuándo parar | Nunca, siempre hay que optimizar | Te decimos si no compensa seguir |
Que hablas con quien hace el trabajo
1 persona que te conoce, no un gestor de cuentas
0 intermediarios: hablas con quien lleva tu proyecto
24h es lo que tardamos en responderte
Preguntas frecuentes
¿Cuánto hay que invertir en publicidad para un negocio local en Madrid?
Menos de lo que suele decirse, y el número sale de tu propio margen. La cuenta útil es esta: mira lo que te deja de beneficio un cliente nuevo y decide cuánto estás dispuesto a pagar por conseguirlo; eso es tu coste máximo por cliente. A partir de ahí, un negocio local de Madrid suele empezar a ver datos aprovechables con entre 150 y 400 euros al mes de inversión en la plataforma, siempre que el radio sea corto y el anuncio sea concreto. La gestión va aparte de esa inversión y en el mercado se mueve entre el quince y el veinte por ciento del gasto, con mínimos. Si alguien te pide mil euros al mes para empezar sin haberte preguntado siquiera cuál es tu margen por cliente, no está calculando nada: está facturando.
¿Qué funciona mejor para un negocio local, Google o Instagram?
Google si vendes algo que la gente busca cuando lo necesita, Instagram si vendes algo que la gente descubre. Un cerrajero, un taller o una clínica dental viven de la intención: alguien tiene el problema, escribe la solución y contrata en horas, así que ahí Google convierte mucho mejor. Un restaurante nuevo, una peluquería con un servicio distinto o una tienda con producto bonito se benefician de que les vean sin buscarlo, y ahí Instagram rinde más barato porque el descubrimiento es justo lo que esa plataforma hace bien. La mayoría de negocios locales necesitan sobre todo el primer caso, y por eso empezar por Instagram porque es más vistoso suele salir caro. Lo razonable es empezar por donde ya está la intención de compra y ampliar a lo demás después, cuando el primer canal ya se sostenga solo.
¿Cuándo conviene parar una campaña de publicidad local?
Cuando el coste por cliente conseguido supera de forma sostenida lo que te deja ese cliente, y conviene fijarlo por escrito antes de empezar. Hay tres señales previas que ahorran dinero. La primera es que se gaste el presupuesto y no entren llamadas ni peticiones de ruta: normalmente no falla el anuncio sino el destino. La segunda es que entren muchas llamadas y ninguna cuaje, lo que suele indicar que el anuncio promete algo que tú no vendes o a un precio que no es el tuyo. Y la tercera es la estacionalidad: hay negocios donde pagar en temporada baja es tirar dinero y conviene apagar. Una agencia que nunca te propone parar tiene un conflicto de interés, porque cobra un porcentaje de lo que gastas y parar la campaña le reduce la factura.
¿Sirve la publicidad si mi negocio está fuera del centro de Madrid?
Sí, y a menudo sale más barata que en el centro por una razón sencilla: hay menos anunciantes pujando por el mismo radio, así que el clic cuesta menos. Lo que cambia es la geografía. En los barrios periféricos y en los municipios del área metropolitana la gente se desplaza más para ciertos servicios y menos para otros, así que el radio de la campaña hay que sacarlo de tus propios clientes, no de un mapa. Si sabes de dónde vienen los clientes que ya tienes, ese es exactamente el radio que hay que configurar. Y hay una comprobación previa que evita gastar de más: si en tu zona casi nadie busca tu servicio, la publicidad no crea esa demanda de la nada: solo te reparte los pocos que ya existen, y eso se mide antes de gastar.
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- Campañas geolocalizadas al radio real del que vienen tus clientes
- Medición de llamadas y peticiones de ruta, no solo de clics
- Anuncios que dicen el barrio y el servicio, no eslóganes
- Control del gasto diario para que no se dispare sin avisar
- Revisión de la página donde aterrizan antes de gastar un euro
- Un informe mensual con el coste real por cliente conseguido
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